Werbung auf Großplakaten – lohnt sich das auch für kleine Unternehmen?

Knackige Eröffnungsankündigung als Großplakat

Bislang zeigten sich mittelständische Unternehmen gegenüber großflächiger Außenwerbung skeptisch: Werbung in Übergröße sei sicherlich sehr kostspielig und würde sich nur für große Firmen rentieren.

Die norddeutsche Bäckerei Mien Bäcker, selbst ein mittelständisches Unternehmen, war da anderer Meinung und wagte den Schritt in die Großflächenwerbung. Der Mut zahlte sich aus – Mien Bäcker ist mit seinem verhältnismäßig kleinem Budget ein sehr gutes Beispiel für eine gelungene Außenwerbung.

Mien Bäcker wirbt im Großformat – mit riesigem Erfolg

Mit ihren dreizehn Filialen entlang der Ostseeküste bietet die Bäckerei seit Jahrzehnten eine große Geschmacksvielfalt. Im August eröffnete Mien Bäcker in Travemünde die vierzehnte Filiale. Im Vorfeld stellte sie sich großflächig, so wie man es sonst von Auto- oder Klamottenwerbung kennt, den Travemündern vor. Die Werbung wirkte. Mit einem solchen Erfolg, wie ihn die Geschäftsführer von Mien Bäcker, Werner Hansen und seine Tochter Dinah Hansen, selbst nicht erwartet hatten. Offenbar stand ganz Travemünde bereits in den Startlöchern, bevor es überhaupt losging.

Viele neue Kunden für Mien Bäcker

Kein Wunder – die Eröffnung wurde per Zeitungsanzeige sowie durch strategisch optimal platzierte Großplakate gezielt vorbereitet. Mehrere Großflächen, zum Teil beleuchtet, und eine Ganzsäule, kündigten die neue Filiale an. „Travemünde wird jetzt knackig!“ – so prangte es farbenfroh an fünf gut frequentierten Standorten allen Vorbeikommenden entgegen. Darüber hinaus war Mien Bäcker vielen Travemündern schon vorher ein Begriff. Im Nachbarort Timmendorfer Strand z. B. gibt es die Bäckerei bereits seit 1997. Vor allem mit ihrem köstlichen Original, den Knackis, machte sie sich auch über die Stadtgrenzen hinaus einen Namen.

Zusammen mit einer ansprechenden Gestaltung der Plakate tat der offenbar sehr hohe Wiedererkennungswert sein Übriges. Das Resultat: eine zur Freude der Familie Hansen aus allen Nähten platzende neue Filiale mit vielen begeisterten Kunden.

Einstimmung auf die kommende Eröffnung im "reporter", dem ostholsteinischen Wochenblatt

Gute Kooperation – optimales Ergebnis

Nicht zuletzt dem hervorragend funktionierenden Zusammenspiel aller Verantwortlichen ist dieser Erfolg zu verdanken: Für die Beratung, die Eröffnungs-Kampagne sowie die Plakatgestaltung war die Agentur DREIZUNULL zuständig. Gemeinsam mit dem Außenwerbung-Spezialisten Ströer Media Deutschland GmbH wurden die Werbeflächen sondiert und gebucht. Mien Bäcker verteilte dazu noch am Eröffnungstag Gratis-Gutscheine, die ihre Wirkung nicht verfehlten und dem Ereignis das Sahnehäubchen verpassten.

Große Wirkung zu einem kleinen Preis

Doch wie konnte sich die Bäckerei solche Maßnahmen leisten? Die Antwort: Große Werbung bedeutet nicht gleich große Preise!

Die Vorteile der großflächigen Werbung liegen klar auf der Hand: Plakatwerbung ist kostengünstig und extrem wirkungsvoll. Kein anderes Medium schafft es, so schnell eine solch hohe Aufmerksamkeit bei potenziellen Kunden zu erhalten und konkrete Handlungsimpulse zu setzen. Denn gesehen wird sie rund um die Uhr von sehr vielen Menschen, schließlich ist jeder mal draußen unterwegs. Vor allem in Zeiten der zunehmenden Mobilität.

Werbung auf Großflächen – unübersehbar, aber unaufdringlich

Plakatwerbung ist inzwischen fast überall, wo viel los ist. An Plätzen, die stark frequentiert sind, an denen sie definitiv gesehen wird. Perfekt positioniert an Verkehrsknotenpunkten oder mitten im dichtesten Getümmel. Als Großfläche, LED-Wände, Mega- oder City-Lights, Litfaßsäulen oder Ganzsäulen unübersehbar. Riesig und auffällig, aber dennoch unaufdringlich. Trotzdem – sie wirkt. Sie bedarf keiner aktiven Zuwendung, man muss sie nicht überblättern, wie Werbung in Printmedien, oder sie inmitten eines minutenlangen Werbeblocks über sich ergehen lassen wie im TV oder Kino.

Werbung auf Großflächen – bezahlbar und effektiv

Plakatwerbung ist um einiges günstiger als TV- und Print-Werbung, hat aber einen höheren Erinnerungswert und erreicht dadurch mehr Menschen. Kostengünstig und hoch effizient stellen Großflächen auch, und gerade deshalb, die optimale Plattform für mittelständische Unternehmen dar. Diese können mit ihrem vergleichsweise geringen Werbebudget ebenso wie große Firmen ihre Produkte wirkungsvoll und in Übergröße in Szene setzen, auch über einen längeren Zeitraum hinweg.