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Wir waren kürzlich mal relativ mutig und kombinierten Fußball, einen Sport voller Emotionen und ab und an auch voller unsachlicher Äußerungen, mit Steuern – seriös, für den einen oder anderen eine trockene, nüchtern-fachlich-sachliche und durchaus mal zugeknöpfte Angelegenheit. Aber auf dem Bild steht sogar ein Bierglas vor dem halbnackten Mann.

Passt das? Hm, auf den ersten Blick irgendwie schon, weil man ja unter Umständen derartige Freuden in beiden Fällen (Tor oder positiver Bescheid) nachvollziehen kann. Polarisiert das? Wir denken nicht oder wenn ja, dann umso besser! und haben zusammen mit wetreu, einer Kieler Steuerberatungsgesellschaft, folgende Anzeige für das Stadionmagazin unseres Fußballvereins Holstein Kiel entwickelt:

Der gemeinsame Nenner: überschwängliche Emotionen

Emotionen ins Spiel bringen

wetreu setzt auf Emotionen, denn nur so erreicht man die meisten Menschen und die besten Ergebnisse. Emotionen können zum Nachdenken anregen und umgekehrt. Das heißt, beim Empfänger einer “nachzudenkenden” Botschaft entstehen meist Emotionen. Auf Grundlage dieser entscheidet und bewertet der Empfänger, wie er etwas findet. Je länger er über etwas nachdenkt, desto mehr steigert er sich in etwas hinein. Emotionen, in diesem Fall positive (Lachen –> Freude), wollten wir in Zusammenarbeit mit wetreu auch mit dem nächsten Projekt hervorrufen: Einen Regenschirm mit dem Spruch “Nicht nur die Schäfchen … “.

Natürlich muss es weiter heißen: “… ins Trockene bringen.” Was wollen wir, was will wetreu damit sagen? Nicht nur der unvollendete Satz, die Aposiopese, fordert zum Nachdenken auf. Auch im Kontext mit dem nicht eindeutigen Zusammenhang Schäfchen-Regenschirm-wetreu kommt man ins Grübeln. Möglicherweise …

Aber eigentlich ist die Auflösung ganz einfach: wetreu bietet Vorsorge und Rundumschutz in den Bereichen Steuerberatung, Unternehmensberatung, Wirtschaftsprüfung und Rechtsberatung, also einen riesengroßen Regenschirm. Nicht umsonst heißt es auch auf der Homepage: wetreu – Ganzheitlich denken. Bestens beraten.

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Und hier noch zum Vergleich die Entwurfsversion:

Die Entscheidung wurde von der Jury, die aus Topmodel Gisele Bündchen, Bestsellerautor Paulo Coelho, Star-Architekt Oscar Niemeyer, Sängerin Ivete Sangalo, CBF-Präsident Ricardo Teixeira, FIFA-Generalsekretär Jerome Valcke und Designer Hans Donner bestand, gefällt.

Tja, was soll man sagen? Mir gefällt die erste Version fast besser als die finale. Die Idee, aus drei Händen die Form des Pokals nachzuzeichnen, empfinde ich insgesamt als gelungen, wobei die Umsetzung zunächst gewöhnungsbedürftig ist. Die Hände wirken auf mich zu beliebig kindlich gestaltet. Außerdem hätten die Verläufe für meinen Geschmack dezenter und ohne 3-D-Anmutung umgesetzt werden können. Positiv ist aber auf jeden Fall, dass die Form (relativ) schlicht, aber gleichzeitig recht vielfältig ist. So wird sicherlich der eine oder andere ein Gesicht in dem Logo sehen – das Gesicht der WM 2014

Sehr schade – aber Kiels junge Generation feierte trotzdem! Das “wie” und “wo” ist dabei interessant. Hier hat sich folgender Trend entwickelt: im Anschluss von EM- oder WM-Deutschlandspiele hat es sich mittlerweile eingebürgert, dass man sich auf der Kreuzung Knooper Weg/Beselerallee (bei der Shell-Tankstelle) trifft und gemeinsam für gute Stimmung sorgt.

Das Spektakel, das den Verkehr an dieser Kreuzung lahmlegt und nicht nur deshalb inzwischen von den Ordnungshütern in Blau begleitet wird, wurde am Mittwochabend sogar mit Musik und einer amüsanten Moderation bereichert. Die Wohnung im ersten Stock gegenüber der Tankstelle war die Basis der DJs, was unschwer an den ans offene Fenster gestellten Boxen zu erkennen war. Eine besondere Zugabe stellte der auf die Shell gekletterte Moderator dar, der nach “ausziehen, ausziehen!”-Forderungen plötzlich nackt auf der Tankstelle tanzte.

Da ich zufälligerweise eine Kamera parat hatte, möchte ich meine Impressionen mit Euch teilen und sage schon mal (hoffentlich nicht voreilig), ein verdienter dritter Platz ist auch nicht zu verachten

PS: Wer zu dieser WM noch nicht an der besagten Kreuzung nach einem Deutschlandspiel war, hat am Samstag noch einmal die Möglichkeit!

Anzeige Bitburger WM 2010

Anzeige Mercedes WM 2010

Mit Photoshop retuschiert man schlanke Models zu Skeletten, picklige Gesichter zu geschmeidigen, glattgeschliffenen Speckstein-Skulpturen und neuerdings unsere Weltmeister in spe zu … Ja, zu was eigentlich?

Könnt Ihr alle Spieler auf den Anzeigen noch ganz klar identifizieren? Hm, also Ballack kann man recht leicht finden (wenn schon nicht auf dem Spielfeld, dann wenigstens noch auf den Anzeigen von Bitburger und Mercedes). Aber wie sieht es denn bspw. mit Podolski aus?

Also, die Bitburger Version erinnert mich ein wenig an ein Gemälde von Eugene Delacroix: Die Freiheit führt das Volk (1830), das die Julirevolution thematisiert; eine erhoffte Analogie? Aber müssen unsere Jungs am 11. Juli im Finale eine Revolution anzetteln? Nö, eigentlich nicht. Sie sollen einfach gewinnen und dann wird friedlich, aber ausgelassen gefeiert. Aber vielleicht sehe ich diese Parallele auch zu Unrecht. Auf jeden Fall soll die Bildretusche einen patriotischen, heroischen Ausdruck haben. Das ist in meinen Augen durchaus gelungen, wobei vielleicht etwas über das Ziel hinausgeschossen wurde.

Die Tonalität der Mercedes-Anzeige kann ich allerdings nicht wirklich nachvollziehen. Die HDRI-Anmutung (eine Fototechnik – lohnt sich mal zu googeln) ist ja zunächst eine schöne Sache, aber wirken unsere Fußball-Sterne nicht eher wie schmutzige, verruchte Knastis? Ob das so zum Mercedes-Image passt, ist wohl fragwürdig.

Immerhin zeigen beide Anzeigen Mut zur außergewöhnlichen Bildtonalität.

Aber vielleicht habt Ihr ja eine ganz andere Meinung. Was sagt Ihr zu der Bildsprache?

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Sieg und Niederlage liegen so dicht beieinander – Das zeigt uns NIKE hier überdeutlich.

Man beachte die „Gaststars“, die sonst nichts mit Fußball am Hut haben:

Roger Federer, Kobe Bryant und Homer Simpson (!).

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Das aktuelle Manschaftsfoto des THW Kiel - Endlich vollzählig.

Jeder will es haben. Die Journalisten drängen lange vor der Saison auf das Bild des Teams. Die Fans reißen es der Mannschaft bei der ersten Autogrammstunde förmlich aus den Händen. Auch bei Sponsoren ist es von elementarer Bedeutung. Auf der Homepage des THW Kiel genießt das Bild über die gesamte Spielzeit  höchste Klickraten. Könnte man sie alle zählen, käme man auf Millionen von Blickkontakten, die einzig diesem Motiv gelten. Der hohe Aufwand bis zur finalen Fassung ist damit mehr als gerechtfertig. Doch war das nicht immer so. Und bei manch einem Handballverein hat es sich noch nicht rumgesprochen. Hier ein paar Hintergründe rund um die Visitenkarte im Profi-Handball:

Vom Shirt zum Werbeträger

Zu Beginn des Feldhandballs 1929/1930 hing das Mannschaftsfoto ausschließlich im Vereinsheim des THW Kiel e.V. – und sonst nirgendwo! Nur wenige Fans, selten die Presse und schon gar keine Sponsoren interessierten sich für das, was da gezeigt wurde. Das Begehren dieser Mannschaftsabbildung wuchs erst mit der Zeit. In den Jahren unterlag die Teamdarstellung durchaus unterschiedlichen Moden. So versuchte auch die vom THW Kiel beauftragten Fotografen, die Spieler immer wieder originell in Szene zu sezten. Wie man unschwer erkennen kann, litt die Prägnanz doch erheblich. Wurde doch sehr viel Raum auf die Inszenierung maritimer Atmosphäre verwendet. Erst mit den Jahren ist die Mannschaft und das Betreuerteam in den Focus der Linse und damit auch des Betrachters gerückt.

Ein Standard, der eigentlich keiner ist

THW Kiel Saison 1979/1980

THW Kiel Saison 1988/1989

THW Kiel Saison 1992/1993

THW Kiel Saison 1999/2000

THW Kiel Saison 2003/2004

THW Kiel Saison 2006/2007

Inzwischen etablierte sich ein Standard, der sich auch bei vielen Vereinen durchsetzte, jedoch  keine Vorschrift ist. Die Teams werden in drei oder vier übereinander liegenden Reihen gezeigt, in denen die Torhüter mittig stehen und sich die Trikots der Trainer, Betreuer und Ärzte farblich von denen der Spieler abheben. Es entstand eine professionelle Choreographie, die, wie gesagt, nicht bindend ist und auch nirgendwo definiert wird.

Schnappschuss oder Fotographie

Dieser „freie” Standard empfiehlt sich aus vielerlei Hinsicht. Durch ihn wird eine optimale und für jeden Spieler gleichberechtigte Darstellung des Teams garantiert. Mit Hilfe des Mannschaftsfotos existiert ein hoher Wiedererkennungswert, der auch den dort platzierten Sponsoren zu Gute kommt. Doch häufig stecken die kleinen Unterschiede, die ein wirklich professionelles Bild ausmachen und von einem  Schnappschuss unterscheiden im Detail. Anders gesagt, wer genau hinsieht, erkennt wie wichtig den Machern ihre Arbeit war. Oder eben doch nicht. Hier zwei Beispiele, wie man es besser nicht machen sollte:

Mannschaftsfoto Vardar Skopje - Schicke Schuhe

Dieses Mal mussten/durften wir zwei Mal ran

Das Portrait des Teams des THW Kiel in dieser Saison sollte erneut der Maßstab der Liga sein. Das war der Anspruch, der sowohl an den THW Kiel als auch an uns gestellt wurde. Oder anders gesagt, das Bild soll dem hohen Niveau, auf dem die Mannschaft spielt, gerecht werden. Normalerweise gibt es fürs Mannschaftsfoto nur einen Versuch. Ein Tag im Jahr und alles muss sitzen.

Dieses Mal war alles anders. Durch die Neuverpflichtung von Daniel Narcisse hieß es für die Kieler „noch einmal bitte“, denn alle Spieler sollte ihren Platz auf dem Mannschaftsbild bekommen und keiner durch Abwesenheit glänzen oder gar mit einem miesen Passfoto in irgendeiner Ecke gequetscht werden (übrigens eine weit verbreitete Unsitte).

Mannschaftsfoto_ROH: Bevor die Profis in der Retusche zur Tat schreiten.

Das Ergebnis nach ca. 15 Stunden konzentrierter Arbeit.

Mit hohem Aufwand wurde in den letzten Tagen und Wochen an dem neuen Mannschaftsfoto des THW Kiel gefeilt. Das Fotografieren der Spieler ist das eine, die Nachbearbeitungen durch unsere Profis das andere. Was alles machbar ist bei so einem Fotoshooting zeigt der Vorher-Nachher-Vergleich. Beim Mannschaftsbild des THW Kiel wurden fehlende Spieler und Betreuer ersetzt, zugekniffene Augen geöffnet, die Belichtung und Helligkeit des Bildes verändert und auch der Hintergrund modelliert.

Das einem bei so viel Arbeit auch mal die Maus durchknallen kann zeigt das letzte Bild. Angesichts des hohen Spielerausfalls sahen sich die Kreativen dazu hingerissen, das Championsleage Team von 2006 mal ganz unauffällig zu verstärken. Es lohnt sich genau hinzuschauen. Ich meine, ganz genau. Wer es dann immer noch nicht sieht, sollte sich mal fragen, wie viele Gesichter er eigentlich sieht, und wo die Betreuer geblieben sind

Man muss schon genau hinschauen - aber dann macht es richtig Spaß. Außerdem zeigt das Bild deutlich, wie sehr wir uns an die Art der Darstellung gewöhnt haben. So sehr, dass man uns unschwer etwas vorgaukeln kann.

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